沈阳城市学院专业介绍系列报道（二十三）广告学：培养数字化广告运营人才

　　关键词： 数字广告运营，大数据广告投放，融媒体广告生产，内容电商运营

　　核心能力 

　　广告学专业培养学生掌握：

　　广告经营与媒介管理能力：掌握党和国家对广告传播领域的政策法规，有良好的思想政治素质、文化修养、职业道德和专业理想；具备创新精神和终身学习意识，具备一定的媒介商业模式创新、媒介经营管理能力。

　　电商直播实训课

　　数字营销与消费转化能力：掌握广告学专业的基本理论知识，熟悉国内外广告行业和媒介产业现状与发展趋势，具备广告营销传播能力；掌握大数据与算法基本知识，具备一定的营销渠道管理与广告效果监控的能力。

　　广告学专业学生设计的文创产品

　　广告文案写作与制作能力：掌握移动互联应思维与创意思维，具备融媒体广告策划与文案撰写、广告设计与制作的能力。

　　专业特色 

　　专业依托学院新闻传播专业群优势，主动满足移动互联时代媒介产业升级对广告经营类人才的迫切需求，遵循坚持育人为本，注重能力培养的办学理念，围绕数字广告经营、产品营销、融媒体广告生产等核心领域，实施以岗位能力形成为核心的职业情境化人才培养模式，构建以自主学和动手学为主要特征的实践化教学体系。

　　紧密结合广告行业发展趋势和岗位人才需求，将移动互联应用技术、融媒体广告生产与发布、广告主与流量主需求分析和效果监控、媒介营收模式创新与实践等行业最新成果贯穿课堂和实践教学，课程内容与职业标准对接，教学过程与生产过程融合。服务媒介产业发展，研究媒介内容电商模式，促进区域性品牌建设，培养数字化广告运营人才。

　　实验实训 

　　学生参与华狐电商直播基地社会实践项目

　　广告学专业以内容电商和整合营销传播凸显专业特色和优势，以课程《新内容电商规划与运营》《电商直播》和《整合营销传播》为载体，充分实现了“新媒体+新渠道”，在各类真实项目为特征的实验实训中，逐步提升学生品效合一的电商及广告运营能力。

　　拥有11W+粉丝的19级广告学郑艺同学双十一直播带货

　　广告学专业先后为辽宁省广告协会、沈阳市广告协会、辽宁龙邦慧智传播事业有限公司等社会团体和企业单位提供服务，在融媒体产业广告行业规范建设等方面成果显著。

　　承办沈阳市广告行业协会2020年年会

　　广告学专业还深度参与了2020年“苏家屯区长带货”项目电商直播策划和流程设计，“辽宁省电商直播节”电商直播等项目的策划

　　广告学专业以《产品营销与品牌推广》实训课程为依托，组建自媒体营销矩阵，成功运营了“一起zhuang”“哈哈广告营”“AD嘎嘎”三个抖音和快手账号，搭建了“BB机来电”微信公众号、喜马拉雅、小红书、抖音、电商五个平台的自媒体矩阵，覆盖内容电商和品牌推广两大领域。

　　广告学师生自主运营的自媒体传播矩阵

　　专业建设成果 

　　广告学专业建设始终坚持服务城市、贴近民生、反哺课堂，取得了一定的社会效益和专业成果：

　　2019年12月，获辽宁省大学生电商“创意、创新、创业”挑战赛，获得一等奖、二等奖及优秀指导教师。

　　2020年3月，专业成功申报横向课题《辽宁省广告业务管理规范》。

　　2020年7月，专业成功申报辽宁省教育厅科学研究经费项目《辽宁电商直播产业发展与规范性研究》。

　　2020年7月，获全国大学生广告艺术大赛国家二等奖，省赛一、二等奖。

　　2020年11月，获辽宁省大学生电竞主播大赛一、二、三等奖。

　　2020年12月，获辽宁省近视防控创意大赛三等奖。

　　2020年12月，获得辽宁省普通高等学校本科大学生创新创业竞赛项目——朝鲜语广告文案创意设计大赛三等奖。

　　2020年12月，获得辽宁省大学生网络新媒体创新大赛一等奖。

　　2020年12月，获得中国大学生广告艺术节学院奖优秀奖、入围奖。

　　2020年12月，获辽宁省大学生电商直播大赛一等奖、二等奖、三等奖。

　　2021年3月，获得第三届辽宁省大学生网络文化节网文作品类二等奖。

　　2021年5月，成功申报辽宁省民办教育协会教育科学“十四五”规划课题《基于职业情境化的实践教学平台建设研究》。