沈阳城市学院专业介绍系列报道(二十四)传播学：培养具备品牌传播思维的高级应用型人才

　　关键词：品牌传播 新媒体运营 文化创意 企业宣传

　　培养目标 

　　传播学专业旨在培养能够适应企事业单位的对外传播，尤其是品牌传播所需要的高素质应用型人才。学生将在四年中学习传播学相关理论和知识，掌握新闻采写、文案策划、影像创意等工作技能，具备品牌策划与推广能力、文化产品创意能力、新媒体运营与效果评估能力。

　　课程设置 

　　品牌传播、整合营销传播 、融媒体新闻编辑、影像创意与制作、新媒体产品设计与制作、传播学原理等。

　　实验实训 

　　“成果可视化”是传播学专业的特色实践化教学。教师指导学生完成小组任务和课内外实训，学生最终成果为短片、海报、文案等可视化作品，形成从教学设计、教学任务到教学成果的完整闭环，培养学生在实践化学习中掌握岗位技能、具备动手能力，从而在毕业后适应用人单位的需求。

　　传播学专业所有学生均以微电影、广告创意短片、纪录片、新闻摄影等形式完成毕业设计。在题材的选取上，重视与本地品牌的实际案例相结合。让学生的能力通过毕设作品生动地呈现在用人单位面前，提高学生的就业竞争力。

　　新媒体运营实训项目 

　　专业以抖音号“辽宁篮球报道”为训练项目，以专业篮球媒体为定位，致力于CBA赛事的资讯放送与分析。在教师指导下，学生自主研讨相关赛事热点，确定选题、撰写文案、进行短视频创作并对账号进行运营和维护。通过此实训项目，学生学习抖音运营的相关理论知识，熟悉账号的运营规律，掌握创作与运营的相关技巧。此实训项目培养学生对新闻热点的选题策划能力、短视频内容的创作能力、新媒体运营的优化能力。

　　短视频广告实训项目 

　　以短视频广告创作与投放为训练项目，与辽沈当地企业达成深度合作，依照企业品牌传播需求创作短视频广告并实施投放。学生与教师共同参与，进行广告调研、脚本创意、拍摄制作等工作，并依据投放效果对广告作品更新迭代。通过此实训项目，学生了解短视频广告的创作和投放规律，熟悉短视频广告创作的科学流程和相关技巧。此实训项目培养学生广告调研的能力、广告创意与制作的能力、广告效果监控与评估的能力。

　　城市形象传播实训项目 

　　传播学专业以城市形象视频混剪为训练项目，致力于打造东北城市品牌，传播城市形象。项目以学生为主，教师全程指导，进行包括城市情况调研、宣传语设计、城市宣传片创作、城市素材混剪等工作。通过此实训项目，学生学习城市品牌传播的相关知识，了解城市传播的特点和要求，挖掘城市人文历史和城市超级符号，掌握城市视频混剪的技能。培养学生城市信息调研的能力、城市形象视频的创作能力、城市品牌的传播能力。