《广告摄影》课程—沈鸿溥

广告摄影 课程教学大纲

课程所属学院：传媒学院     课程负责人：沈鸿溥 

课程性质：核心专业课

课程学分：8学分

课程学时：128学时

先修课程：摄影技术与技巧、影像思维 

开课学期：第4学期

适用专业: 摄影专业

1 教学目标

    通过本课程的学习,学生能够了解广告摄影的基础知识与拍摄方法，掌握广告产品及人像的拍摄技巧，灯光设备的灵活运用，不同材质的光比表现方法，广告拍摄所需的置景方法以及人物造型，从而使学生具备广告摄影拍摄能力，能够胜任商业摄影机构摄影师岗位。

2 课程地位与作用

广告摄影是摄影专业大三年级设置的核心专业课，本课程以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它是以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。

3 教学内容

3.1 广告摄影概述 (12学时)

（1）广告摄影的定义及其分类

（2）广告摄影的特征

（3）广告摄影创作流程

（4）广告摄影创意思维

（5）实训：广告摄影创意拍摄计划书撰写

（6）理论测试：蓝墨云知识点随堂测试

重点：了解广告摄影的基本原理

难点：掌握广告摄影中的基本呈现

3.2 广告摄影的光源 (20学时)

（1）光线的特征和种类

（2）大型闪光灯系列灯具

（3）大型闪光灯附件及作用

（4）人造光源的布光

（5）实训：布光练习

（6）理论测试：蓝墨云知识点随堂测试

重点：了解广告摄影的光线类型

难点：掌握广告摄影中闪光灯及配件的使用方法

3.3 广告人像摄影用光技巧和表现 (40学时)

（1）广告人像摄影的种类和用途 

（2）广告人像摄影用光的种类

（3）伦勃朗布光法拍摄

（4）蝴蝶布光法拍摄

（5）鳄鱼布光法拍摄

（6）实训：广告人像摄影创作

（7）理论测试：蓝墨云知识点随堂测试

重点：了解广告摄影的人像布光的种类

难点：掌握广告摄影中人像拍摄的基本用光呈现

3.4 产品用光技巧和表现 (48学时)

（1）反光体的拍摄技巧

（2）透明体的拍摄技巧

（3）半透体的拍摄技巧

（4）吸光体的拍摄技巧

（5）饮食类产品的拍摄

（6）实训：商业产品摄影创作

（7）理论测试：蓝墨云知识点随堂测试

重点：了解广告摄影的产品布光基本原理

难点：掌握广告摄影产品的基本呈现

4学时分配

5课程考核

课程考核由过程考核和结课考核组成。其中，过程考核占比60%，结课考核占比40%。

6 教材

6.1 主要教材

   燕晓山. 广告摄影[M]. 南京：南京大学出版社，2014.6

6.2 参考书目

[1]  杨莉莉. 商业摄影实训教程（第二版）[M]. 北京：中国人民大学出版社，2015.2

[2]  厉新. 商业广告创意摄影教程[M]. 上海：上海人民美术出版社，2013.1

7 审查批准

7.1 课程开课学院审批

专业/教研室负责人：  沈鸿溥    课程建设委员会主任：  张健    院  长：  张健