《广告摄影》课程—沈鸿溥
作者:来源:时间:2019-08-19
广告摄影 课程教学大纲
课程所属学院:传媒学院 课程负责人:沈鸿溥
课程性质:核心专业课
课程学分:8学分
课程学时:128学时
先修课程:摄影技术与技巧、影像思维
开课学期:第4学期
适用专业: 摄影专业
1 教学目标
通过本课程的学习,学生能够了解广告摄影的基础知识与拍摄方法,掌握广告产品及人像的拍摄技巧,灯光设备的灵活运用,不同材质的光比表现方法,广告拍摄所需的置景方法以及人物造型,从而使学生具备广告摄影拍摄能力,能够胜任商业摄影机构摄影师岗位。
2 课程地位与作用
广告摄影是摄影专业大三年级设置的核心专业课,本课程以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点,服务于商业行为和目的的摄影,它是以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者情趣,达到促销的目的。这种明确的功利性倾向,是现代广告摄影的最大特点。
3 教学内容
3.1 广告摄影概述 (12学时)
(1)广告摄影的定义及其分类
(2)广告摄影的特征
(3)广告摄影创作流程
(4)广告摄影创意思维
(5)实训:广告摄影创意拍摄计划书撰写
(6)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试
重点:了解广告摄影的基本原理
难点:掌握广告摄影中的基本呈现
3.2 广告摄影的光源 (20学时)
(1)光线的特征和种类
(2)大型闪光灯系列灯具
(3)大型闪光灯附件及作用
(4)人造光源的布光
(5)实训:布光练习
(6)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试
重点:了解广告摄影的光线类型
难点:掌握广告摄影中闪光灯及配件的使用方法
3.3 广告人像摄影用光技巧和表现 (40学时)
(1)广告人像摄影的种类和用途
(2)广告人像摄影用光的种类
(3)伦勃朗布光法拍摄
(4)蝴蝶布光法拍摄
(5)鳄鱼布光法拍摄
(6)实训:广告人像摄影创作
(7)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试
重点:了解广告摄影的人像布光的种类
难点:掌握广告摄影中人像拍摄的基本用光呈现
3.4 产品用光技巧和表现 (48学时)
(1)反光体的拍摄技巧
(2)透明体的拍摄技巧
(3)半透体的拍摄技巧
(4)吸光体的拍摄技巧
(5)饮食类产品的拍摄
(6)实训:商业产品摄影创作
(7)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试
重点:了解广告摄影的产品布光基本原理
难点:掌握广告摄影产品的基本呈现
4学时分配
学时分配 |
|||
类型 |
每学期次数 |
每次学时 |
总学时 |
讲授 |
16 |
2 |
32 |
理论测试 |
4 |
1 |
4 |
实验实训 |
4 |
4 |
16 |
课内实训 |
19 |
4 |
76 |
|
|
课内学时小计 |
128 |
个人作业 |
9 |
4 |
36 |
|
|
课外学时小计 |
36 |
总计 |
164 |
5课程考核
考核方式 |
||||
类型 |
次数 |
要求与考核目的 |
权重 |
时间安排 |
课堂表现 |
16 |
通过出勤情况、课堂互动情况 |
10% |
随堂 |
理论测试 |
4 |
通过4次随堂测试,考核阶段内容知识点掌握 |
30% |
随堂 |
实验实训 |
4 |
通过4次随堂测试,阶段性考核学生对广告摄影策划拍摄、广告摄影布光方法、等重要知识点的掌握情况 |
20% |
第2、5、8、11周安排/上交时间第3、6、9、12周 |
结课考核 |
1 |
完成一组广告创意创作及相关项目说明书 |
40% |
期末 |
课程考核由过程考核和结课考核组成。其中,过程考核占比60%,结课考核占比40%。
6 教材
6.1 主要教材
燕晓山. 广告摄影[M]. 南京:南京大学出版社,2014.6
6.2 参考书目
[1] 杨莉莉. 商业摄影实训教程(第二版)[M]. 北京:中国人民大学出版社,2015.2
[2] 厉新. 商业广告创意摄影教程[M]. 上海:上海人民美术出版社,2013.1
7 审查批准
7.1 课程开课学院审批
专业/教研室负责人: 沈鸿溥 课程建设委员会主任: 张健 院 长: 张健
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