《广告摄影》课程—沈鸿溥

作者:来源:时间:2019-08-19

广告摄影 课程教学大纲

课程所属学院:传媒学院     课程负责人:沈鸿溥 

课程性质核心专业课

课程学分8学分

课程学时128学时

先修课程摄影技术与技巧、影像思维 

开课学期:第4学期

适用专业: 摄影专业

1 教学目标

    通过本课程的学习,学生能够了解广告摄影的基础知识与拍摄方法,掌握广告产品及人像的拍摄技巧,灯光设备的灵活运用,不同材质的光比表现方法,广告拍摄所需的置景方法以及人物造型,从而使学生具备广告摄影拍摄能力,能够胜任商业摄影机构摄影师岗位。

2 课程地位与作用

广告摄影是摄影专业大三年级设置的核心专业课,本课程以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点,服务于商业行为和目的的摄影,它是以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者情趣,达到促销的目的。这种明确的功利性倾向,是现代广告摄影的最大特点。

3 教学内容

3.1 广告摄影概述 (12学时)

1)广告摄影的定义及其分类

2)广告摄影的特征

3)广告摄影创作流程

4)广告摄影创意思维

5)实训:广告摄影创意拍摄计划书撰写

6理论测试:蓝墨云知识点随堂测试

重点:了解广告摄影的基本原理

难点:掌握广告摄影中基本呈现

3.2 广告摄影的光源 (20学时)

1)光线的特征和种类

2)大型闪光灯系列灯具

3)大型闪光灯附件及作用

4)人造光源的布光

5)实训:布光练习

6)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试

重点:了解广告摄影的光线类型

难点:掌握广告摄影中闪光灯及配件的使用方法

3.3 广告人像摄影用光技巧和表现 (40学时)

1)广告人像摄影的种类和用途 

2)广告人像摄影用光的种类

3)伦勃朗布光法拍摄

4)蝴蝶布光法拍摄

5鳄鱼布光法拍摄

6实训:广告人像摄影创作

7)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试

重点:了解广告摄影的人像布光的种类

难点:掌握广告摄影中人像拍摄的基本用光呈现

3.4 产品用光技巧和表现 (48学时)

1)反光体的拍摄技巧

2)透明体的拍摄技巧

3)半透体的拍摄技巧

4)吸光体的拍摄技巧

5饮食类产品的拍摄

6实训:商业产品摄影创作

7)理论测试:蓝墨云知识点随堂测试

重点:了解广告摄影的产品布光基本原理

难点:掌握广告摄影产品的基本呈现

4学时分配

学时分配

类型

每学期次数

每次学时

总学时

讲授

16

2

32

理论测试

4

1

4

实验实训

4

4

16

课内实训

19

4

76

 

 

课内学时小计

128

个人作业

9

4

36

 

 

课外学时小计

36

总计

164

5课程考核

考核方式

类型

次数

要求与考核目的

权重

时间安排

课堂表现

16

通过出勤情况、课堂互动情况

10%

随堂

理论测试

4

通过4次随堂测试,考核阶段内容知识点掌握

30%

随堂

实验实训

4

通过4次随堂测试,阶段性考核学生对广告摄影策划拍摄、广告摄影布光方法、等重要知识点的掌握情况

20%

第2、5、8、11周安排/上交时间第3、6、9、12周

结课考核

1

完成一组广告创意创作及相关项目说明书

40%

期末

课程考核由过程考核和结课考核组成。其中,过程考核占比60%,结课考核占比40%

6 教材

6.1 主要教材

   燕晓山. 广告摄影[M]. 南京:南京大学出版社,2014.6

6.2 参考书目

[1]  杨莉莉. 商业摄影实训教程(第二版)[M]. 北京:中国人民大学出版社,2015.2

[2]  厉新. 商业广告创意摄影教程[M]. 上海:上海人民美术出版社,2013.1

7 审查批准

7.1 课程开课学院审批

专业/教研室负责人:  沈鸿溥    课程建设委员会主任:  张健      长:  张健